Primeiro desenvolvemos todo o planejamento de branding, posicionamento e estratégia de valor. Depois, também o design de embalagens e rótulos, que até agora são 4: Gula, que saliva e tem o olha maior que a boca, Ira com sangue nos olhos, Vaidade rica, e rodeada de espelhos e a Preguiça matando e deitando sobre o tempo. O tom urbano, da street art e das ilustrações inspiradas nos anos 80 foi o que guiou o designer Pedro Paulo Duarte, o Dazarte (veja mais trampos dele), em ilustrações icônicas, ricas em detalhes e que representam bem os diferenciais da família de produtos, que mantém uma unidade estética clara e que leva os valores da marca. Para cada cerveja também foram desenhados tipo respectivos, que representam a proposta de cada pecado.
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